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青少年攀岩:百亿市场亟待掘金


来源: 新华网  发布时间:2017-11-06

 

    新华社南宁11月5日电(记者何丰伦)“从体育产业的投入产出比来看,青少年攀岩赛蕴藏的巨大商业价值和综合价值超过数百亿元,关键在于如何将这一已经被‘奥运项目’带热的市场进行全面运作。”全国青少年攀岩联赛桂林站赛事举办前夕,广西攀岩运动协会副秘书长胡志华接受记者采访时表示。
  在欧美地区,攀岩运动不仅市场消费规模大,而且已经形成了较为完整的产业体系。美国攀岩爱好者约占美国户外运动项目消费者人口的15%。
  中国的攀岩运动从1987年10月举办第一届全国攀岩比赛才正式开始,但在长达20多年的时间里一直是乏人问津的小众项目,参加人数少、观众少、赞助商少、市场规模小。
  桂林旅游学院体育旅游专家付德申认为,我国攀岩运动真正进入快速发展期是在2008年之后,特别是受到不少影视作品里攀岩元素的影响,了解、参与的爱好者迅速增加。2016年,国际奥委会宣布,攀岩成为2020年东京奥运会的正式项目,进一步刺激了这一项目在全国范围的发展。
  胡志华做了这样的比较:一双正规的普通攀岩鞋市场售价是500-600元,室内攀岩培训价格一般是100-200元/小时,室外攀岩培训是200-500元/小时,市场潜力非常巨大。
  青少年是攀岩运动的主力军。付德申算了一笔账:即便只有5%的青少年从事这一运动,按照每人每年花费1500元购买攀岩鞋、防护带等安全装备计算,仅装备一项直接产生的市场价值就超过600亿元。从事体育策划的专家邓立说:“如果加上参加学习培训费用,潜在的价值肯定超过千亿元。”
  中国登山协会2014年制定了“攀岩进校园”计划,要与地方政府共建攀岩示范推广区,到2020年实现“百城千校”目标。中国登山协会在竞赛机制方面采取举国体制和市场化融合的思路,目前已有业余的“中国攀岩俱乐部联赛”,今年11月计划推出以共建的国家集训队为主体、包括优秀俱乐部在内的攀岩职业联赛,鼓励企业、社会支持攀岩项目,通过联赛体系普及攀岩运动、提升竞技水平。
  不过,一些体育营销专家认为,攀岩运动的市场潜力要能够持续挖掘,达到数百亿乃至上千亿的市场规模,还需要5-10年左右的市场培育。付德申说:“通过大量赛事活动激活更多潜在爱好者,同时推动包括休闲旅游养生竞技的场景设计,能产生巨大综合价值。”(完)
 
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